Il principale mercato di interessa è rappresentato dall'Italia, in termini di espositori e visitatori. Proprio al mercato italiano è stata dedicata la conferenza di apertura in cui Alessandra Fazio, presidente Istituto Italiano Imballaggio e Fondazione Carta Etica del Packaging e Chiara Faenza, responsabile sostenibilità e innovazione valori di Coop sono state le key note speakers.

Nella conferenza di apertura si è parlato dei trend del mercato italiano e dei valori etici del packaging, con un approfondimento verticale sulla politica di sostenibilità di Coop Italia, principale retailer italiano.